"Actitud positiva y soñar" son las claves motivacionales sobre las que el ex atleta olímpico y runner de referencia español, Chema Martínez, fundamenta su mensaje a farmacéuticos y profesionales del sector dentro de las masterclass que Chiesi ha puesto en marcha desde comienzos de junio y que tienen, como principal objetivo, presentar el deporte como una oportunidad estratégica y de negocio para las farmacias.
Madrid, Granada y Barcelona han acogido hasta la fecha estas sesiones, en colaboración con Cofares, Hefagra (Grupo Farmanova) y Alliance, donde Chema Martínez aporta las razones y necesidades que posee el consumidor que practica deporte y que la farmacia puede cubrir con productos diversificados, creando una propia categoría en el punto de venta y aprovechando así una corriente de consumo que en los últimos años ha tenido un crecimiento espectacular. Este nuevo consumidor busca en el farmacéutico su prescripción y la garantía de unos productos eficaces y de confianza para su actividad deportiva.
La participación de Chema Martínez se complementa con la contribución de Jordi Corona, gerente de la farmacia Colldeform de Mataró, referente en innovación en gestión y atención al consumidor. Corona muestra, a través de su experiencia, la importancia de contar con la categoría de deporte en punto de venta y cómo se puede optimizar su gestión.
